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Publicitar no es subvencionar

Editorial del Periódico ADARVE Extra de Feria 2018

Publicitar no es subvencionar
Según consta en sus estatutos, y así aparece en el staff de cada número, <<Adarve es una publicación libre e independiente que no goza de ningún tipo de subvención pública. Su mantenimiento y financiación es posible gracias a la cuota anual de sus suscriptores y a la publicidad de sus anunciantes>> 

Aunque con carácter muy secundario la publicidad es la única fuente de ingresos que tiene Adarve al margen de las cuotas de sus suscriptores, siendo ésta su fuente principal.
Con más de cuatro mil lectores por número, Adarve es con diferencia el mayor medio de comunicación local, estando incluso muy por encima de periódicos de ámbito provincial o nacional.

A lo largo del tiempo varios han sido los medios de comunicación pertenecientes a grandes grupos informativos los que han intentado establecerse en Priego; aventura que duraría bien poco ante la imposibilidad de poder desbancar a Adarve como medio informativo local. Sus sesenta y seis años de vida, estrechamente ligada tanto a sus residentes como a aquellos que un día tuvieron que emigrar, es una prueba más que fidedigna de su importancia y consolidación mediática en nuestro municipio.
Sólo basta echar un vistazo a sus portadas, contraportadas o páginas interiores para ver cómo número a número y año tras año se reiteran anuncios de los más diversos comercios o empresas de Priego. La publicidad es una forma de comunicación cuyo objetivo es persuadir al público intentando incrementar el consumo de un producto o servicio, y Adarve una poderosa herramienta con que llevarla a cabo.

Las formas de publicidad llevadas a efecto por Adarve se resumen en dos: el anuncio fijado para uno o varios números o el convenio temporal, fórmula esta última que solamente es utilizada con particulares. Jamás Adarve ha suscrito convenio alguno con un organismo público, especialmente con el Ayuntamiento, por entender que esta fórmula puede atentar contra su independencia.

Tradicionalmente, el Ayuntamiento, con motivo de diversos actos programados -como pueda ser la Semana Santa, la feria, el Festival Internacional de Música, Teatro y Danza, Agropriego, Escuela de Artes Plásticas o cualquier otro evento que ha estimado por conveniente- ha venido utilizando las páginas de Adarve para darlo a conocer a la ciudadanía, abonando como cualquier otro anunciante la tarifa preestablecida, que siempre viene determinada por el espacio ocupado y sin distinción alguna. 
Desde que el actual equipo de gobierno tomara posesión, por primera vez que se recuerde, el Ayuntamiento ha optado por no publicitar en Adarve ninguno de sus eventos programados, algo en lo que está en su perfecto derecho, ya que ni nada ni nadie le obliga a publicitarse en Adarve, siendo muy libre de optar por el medio de comunicación que estime por conveniente.
Ahora bien, asentado esto, en el pasado Pleno ordinario del mes de julio, la concejala del Partido Popular María Luisa Ceballos, en el apartado de <<Ruegos y preguntas>> interpeló al equipo de gobierno del porqué de esta decisión, siéndole respondida por la concejala de Cultura basándose en la falta de asignación presupuestaria y haber optado por otro medio de comunicación de ámbito provincial. Algo que es absolutamente entendible.

A este respecto, Adarve quiere dejar bien claro que nadie, absolutamente ningún miembro de su Asociación Cultural editora ha requerido al Partido Popular en general o a María Luisa Ceballos en particular para que interpelara al equipo de gobierno acerca de su decisión; entendiendo que ello pueda obedecer al asombro de que por primera vez en la historia el Ayuntamiento no utilice las páginas de Adarve para dar a conocer su programación.

Cabe también destacar que los ingresos por publicidad percibidos anualmente por Adarve del Ayuntamiento ascendían a una media de 1.200 euros, cantidad que representa el 0,02 % de sus ingresos totales y el 1,2% de sus ingresos por publicidad, por lo que, para Adarve, la pérdida de estos ingresos, desde el punto de vista económico, es puramente testimonial.
A pesar de ello, y en correspondencia a su labor informativa, Adarve se ha venido haciendo eco de todos y cada uno de los actos programados, tal como se puede comprobar en el presente número o en los anteriores, muy al contrario de lo que ha hecho el medio de comunicación contratado que ha obviado por completo cualquier información al respecto.

De todos es conocida, porque así se ha puesto de manifiesto en diferentes ocasiones, la animadversión practicada por el actual equipo de gobierno contra este periódico, presumiblemente por no haberse convertido en un medio propagandístico de sus intereses; animadversión que ya raya la mezquindad, al haber, incluso, llegado al hecho de cancelar las suscripción que el Ayuntamiento convino para la Casa de Priego en Tarrasa, cuya cuota alcanza la risible cifra de 32 euros anuales. Adarve, fiel a sus fines y atendiendo a la importancia de la labor de la Casa de Priego en Tarrasa, ha puesto este hecho en su conocimiento al tiempo que le confirma que seguirán recibiendo puntualmente cada número de forma gratuita.
Pero lo que ya no es de recibo son las manifestaciones realizadas en las redes sociales por el concejal de Participa Priego (Podemos), David López, al afirmar refiriéndose a Adarve que <<sin tan “independientes” son, qué hace el PP pidiendo subvenciones al Pleno para ellos>> Este personaje, a quien se supone estudios universitarios, desde el punto de vista político, da la imagen de ser un bebé probeta surgido de una fecundación in vitro, cruce de un populismo más que trasnochado y de una ignorancia pragmática. Su estreñimiento mental le impide distinguir lo que es un anuncio, lo que es un convenio publicitario o lo que es una subvención. Su único discurso político se resume en tachar de derechas, más concretamente del PP, a todo aquél que no opina como él. Tal es su infantilismo político que no es de extrañar que desde hace tiempo venga siendo cuestionado por miembros de su propio partido a nivel de Andalucía.
Si esto es lo mejor que tiene Podemos en Priego para presentar como candidato a la alcaldía, a quien Dios se la dé, San Pedro se la bendiga.
 

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